Bilan des soldes, la météo a fortement impacté les soldes, les internautes consomment plus quand il ne fait pas beau

Le mauvais temps est il une solution anti crise ?

Suite à la météo maussade et parfois fraiche et pluvieuse que nous avons subi lors des 3 premières semaines des soldes d'été dans la moitié nord de la France, Brandalley a analysé ses chiffres pour le bilan des soldes d'été, afin de mieux comprendre les comportements d'achat sur internet face à la météo.

Il résulte de cette analyse que le panier moyen est nettement supérieur dans le Nord, +10%, avec une augmentation de trafic par rapport à l'été 2011, supérieur de 20 points entre le nord et le sud. Nous n'avions pas observé de telles disparités de panier et de trafic durant l'été 2011.

Ce panier moyen plus fort se justifie par son contenu où les pièces les plus chères sont achetées dans le Nord : Ballerines, Trench, pulls, jeans, baskets, tshirts ...

Il y a donc pour les produits plus chauds, une surreprésentation sur la moitié Nord : jusqu'à 39% de +, et une sous-représentation massive sur la moitié Sud : jusqu'à -50%

Pour les pièces les plus estivales (Spartiate, jupe, petits hauts, maillots de bain, lunettes de soleil ... ), il y a une surreprésentation massive sur la moitié Sud : jusqu'à 83% de + et une sous-représentation sur la moitié Nord : jusqu'à -39%

La météo a clairement impacté le comportement d'achat des internautes. Le bilan des soldes d'été se termine par un panier en forte progression dans la moitié nord et du centre de la France avec un panier moyen de (80 euros). Dans les régions du sud ou le soleil est nettement plus présent et où les températures sont beaucoup plus douces, le panier moyen est de (73 euros). Sur l'ensemble de la France, le panier moyen est de 77 euros.

Bilan des soldes d'été en quelques chiffres :

§ +15% de visiteurs en plus par rapport à l'été 2011 dans le sud de la France ou il fait beau et +35% dans les régions où le temps a été médiocre, +25% sur toute la France, soit plus de 20 millions de visites pour un chiffre d'affaires de plusieurs millions d'euros.
§ Augmentation de 32 % du CA par rapport à l'été 2011
§ le panier moyen est de 77 euros.
§ Une moyenne de 3 articles par panier.
§ 2 internautes sur 3 ont visité au moins une fois le site Brandalley et plus de 2,5 millions de mobinautes se sont connecté sur l'application iPhone ou Android.
§ 12% des commandes ont été enregistrées via les applications iPhone et Androïd
§ 5% des clients franciliens ont testé la livraison dans la journée mise en place juste avant les soldes.
§ 80% des cyberacheteurs sont des femmes
§ 75% des achats ont été effectués en province

Les produits les plus demandés sont :

Régions ensoleillées : les jupes, les chaussures spartiates, les tops, les sacs, les maillots de bain et les lunettes de soleil ...
Régions pluvieuses et maussades : les jeans, les trenchs, les baskets, les ballerines et les petits pulls légers ...

La livraison rapide :
Toutes les commandes de produits en soldes sont envoyées en 24H/48h, grâce notamment à un nouveau système qui a été couronné du prix de l'innovation logistique en mars 2012.

Pour faire face aux centaines de milliers de produits commandés, Brandalley s'est équipé au mois de juillet dernier, d'un trieur dernier cri, capable de préparer plusieurs dizaines de milliers de commandes par jour. D'une superficie de 25 000 m2 sur 2 étages, l'entrepôt de Brandalley stocke plusieurs centaines de milliers de produits de mode.

A propos de BrandAlley:

Lancé en juin 2005, BrandAlley est en France le numéro 1 des grands magasins en ligne pour les collections actuelles et précédentes, il se situe parmi les 3 plus gros sites de ventes privées. Il figure par ailleurs dans le top 20 des sites marchands les plus visités avec 4,5 millions de visiteurs uniques par mois et 7 millions de membres.
Son concept de mode est unique en France, présentant sur un même site les collections actuelles des plus grandes marques, ainsi que les collections précédentes proposées sous forme de ventes privées ou de catalogue Outlet.
BrandAlley a lancé début 2011, le Lab, plateforme communautaire qui implique les internautes dans le lancement de jeunes créateurs de Mode.
BrandAlley est présidée par Antoine Leloup, et est soutenu par les entreprises Banexi, A Plus Finance, CDC Entreprises, et News Corporation et a levé un total de 27 millions d'euros pour accélérer sa croissance.

www.brandalley.fr, www.brandalley.co.uk, www.brandalleyvoyage.com, www.annasand.com